Нравится Страница

Google реклама: что такое эффективная контекстная реклама и как она работает

Google реклама: что такое эффективная контекстная реклама и как она работает

Если вы хотите запустить новый бизнес в интернете или резко увеличить продажи существующего онлайн-магазина/сайта, рекомендуем заказать контекстную рекламу в Google у нашей компании. Есть много видов интернет-рекламы, но именно контекстные объявления являются самым эффективным и оперативным видом онлайн-продвижения, который входит в комплекс грамотно организованной рекламной кампании в Интернете.

Правильно подобранные маркетинговые инструменты обеспечивают высокую результативность интернет-рекламы, достижение стратегических целей и задач компании. К ним относятся: расширение рынков сбыта, увеличение продаж, привлечение новых крупных клиентов, партнеров и инвесторов. О том, что такое контекстная реклама и как она работает, ее характеристиках и преимуществах мы расскажем в этой статье.

Содержание:

  1. Что такое контекстная реклама
  2. Как выглядят разные виды контекстных рекламных объявлений
  3. Особенности размещения рекламных объявлений
  4. Принцип работы контекстной интернет-рекламы в системе Google
  5. Характеристики и преимущества контекстной рекламы
  6. Эффективная Google реклама – выгоды для клиента
  7. Причины заказать контекстную рекламу у профессионалов
  8. Как заказать Гугл рекламу и комплексное продвижение сайта в «Амиллидиус»

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама в интернете – это рекламные объявления, в которых содержится информация о продвигаемых товарах, услугах или работах и которые показываются пользователю при введении ключевого запроса. Это реклама, четко нацеленная на потенциального покупателя, интересующегося конкретными продуктами. Высокая эффективность такого интернет-продвижения обусловлена тем, что целевым группам предлагается именно то, что они ищут в данный момент. Такие объявления показываются в поисковой системе Гугл – самом популярном поисковике в Украине (через Google приходит более 70% трафика на украинские онлайн-ресурсы).

Контекстная Google реклама имеет своей целью привлечение пользователя на рекламируемый сайт и совершение ним нужных действий:

  • заказ продукции или услуги;
  • регистрация на онлайн-ресурсе;
  • подписка на рассылку, вступление в группу или сообщество и др.

Что дает контекстная реклама компании

Используя такой тип интернет-рекламы, фирма получает трафик на сайт (количество пользователей, которые зашли на страницу за определенный промежуток времени) и лидогенерацию (получение контактов тех, кто заинтересован в рекламируемом продукте). Лиды – это целевое действие потенциального покупателя: регистрация, заявка на расчет заказа, скачивание прайс-листа, звонок в компанию. То есть главные цели и эффект от использования контекстной рекламы сайта в интернете – это увеличение объемов продаж, повышение узнаваемости бренда, освоение новых рынков.

Амиллидиус: контекстная реклама гугл решает важные вопросы бизнеса

ВАЖНО!

Если вы собираетесь заказать контекстную рекламу Google, это рекомендуется делать в специализированном интернет-агентстве, т.к. есть очень много нюансов и «подводных камней». Только опытные специалисты смогут подобрать эффективный комплекс инструментов для продвижения, учитывая специфику деятельности предприятия, охват, конкурентную среду, поставленные цели и задачи. Без опыта и глубокого понимания процессов и их влияния на целевую аудиторию (ЦА) вы рискуете просто «слить» рекламный бюджет, не получив желаемого результата.

Занимайтесь бизнесом, то есть тем, что вы любите и умеете, а настройку и запуск контекстной рекламы в Украине доверьте профессионалам «Амиллидиус»!

Виды контекстной рекламы

Гугл-реклама делится на такие виды:

  • Текстовые объявления, которые показываются сверху, справа или внизу поисковой выдачи при введении ключевого запроса.

Амиллидиус: пример текстового объявления в поисковой выдаче

  • Баннеры, которые показываются на сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть Гугл и тематика которых соответствует тому, что ищет пользователь. Баннеры бывают статичные (неподвижные), анимированные (с изменяющимися или движущимися изображениями) и интерактивные (с которыми человек может взаимодействовать – кликнуть в определенном месте, ответить на вопрос и пр.).

Амиллидиус: баннеры – контекстно-медийная сеть Google

Как выглядят разные виды контекстных рекламных объявлений

Стандартная контекстная реклама в Гугл – это краткое объявление, которое состоит из заголовка, текста, ссылок, по которым пользователь может сразу перейти на продвигаемую страницу, а также дополнительной информации.

Амиллидиус: из чего состоит контекстная реклама в Гугл

В системе Гугл контекстная реклама настраивается и запускается инструментом Google Ads. Это сервис, с помощью которого формируются, редактируются и выставляются рекламные объявления. Ранее существовавший Google Adwords – это, фактически, его «предок», который имел такое же назначение, но не такой расширенный функционал, как новая версия.

Контекстную рекламу заказать в Киеве, Одессе, Харькове и т.д. можно в спецразмещении или в блоке гарантированных показов. Спецразмещение — это рекламные блоки, которые показываются в самом верху органической выдачи в поисковой системе, когда пользователь ищет нужный ему продукт по ключевым фразам. Каждое объявление блока спецразмещения выделено флажком «реклама». После них следуют топовые онлайн-ресурсы, контент которых релевантен (соответствует) ключевому запросу. Справа поисковой выдачи и под ней размещены гарантийные показы.

Амиллидиус: примеры спецразмещения и блока гарантированных показов в поисковой выдаче

Чтобы попасть в спецразмещение, необходимо обеспечить рекламному объявлению высокий CTR (это задача специалистов, которые знают, как оптимизировать тексты и заголовки рекламы, чтобы она показывалась на высоких позициях). CTR – это кликабельность (Click-Through Rate), соотношение количества кликов (переходов пользователя на сайт рекламодателя) к общему числу показов. Например, если объявление показывалось 100 раз, но на него кликнули 2 раза, CTR в таком случае составит 2%. С помощью различных профессиональных приемов можно повысить кликабельность до 15-20%, и, соответственно, снизить цену перехода и минимизировать затраты на лидогенерацию.

Особенности размещения рекламных объявлений

Если вас интересует реклама в Google в блоке спецразмещения, необходимо обеспечить высокое качество рекламных объявлений. Грамотно составленные тексты, применение расширений, быстрых ссылок и других возможностей помогают повысить CTR. При настройках рекламной кампании в Гугл Адс специалист по интернет-рекламе задает максимальную сумму за клик, ориентируясь на средние показатели в выбранном сегменте по данному региону (если рекламная кампания (РК) ведется с учетом географического положения фирмы и привязывается к определенному городу и области). Исходя из ставок, формируется бюджет РК, задается дневной расход (чтобы не выкликать весь месячный бюджет за несколько дней).

Чем выше ставка Гугл рекламы, тем больше вероятность того, что путем аукциона эта цена будет признана лучшей, и объявление займет самые выгодные позиции. Аукцион – это анализ всех заявленных объявлений по рейтингу, который получают путем умножения ставки на показатель качества. Необязательно выставлять самую высокую цену среди конкурентов. Можно выбрать среднюю цену и тщательно поработать над объявлениями. В «Амиллидиус» ставки клиентов ежедневно контролируются и корректируются специалистом, чтобы рекламодатель не переплачивал за размещение.

Амиллидиус: аукцион определит позицию вашего объявления

Принцип работы контекстной интернет-рекламы в системе Google

Контекстная реклама Гугл очень популярна благодаря своей эффективности и удобству. Принцип работы очень прост: когда пользователь вводит ключевую фразу в строку поисковика и нажимает на «энтер», сервис показывает объявления, тексты и заголовки, которых наиболее точно отвечают заданному запросу. Важнейшее отличие и преимущество перед другими видами интернет-продвижения состоит в том, что рекламодатель платит только за клик (переход потенциального покупателя на продвигаемый онлайн ресурс). Применяется термин PPC (Pay Per Click – плата за клик).

Как работает контекстная реклама Адвордс: всем объявлениям присваивается свой рейтинг, они участвуют в аукционе и по его результатам уже попадают (или не попадают) в размещение.

Амиллидиус: аукцион контекстной рекламы в гугл похож на настоящий

Что влияет на формирование рейтинга:

  1. Назначенная максимальная ставка за клик. Нет стандартных цифр даже для одной товарной группы, т.к. ставки могут кардинально различаться для разных регионов (например, продвигать товары по Киеву и области будет дороже, чем аналогичную продукцию по Полтаве или Сумах). Ставки необходимо пересматривать, т.к. они могут значительно колебаться даже в пределах суток.
  2. Качество объявления и страницы, на которое оно ведет. Система анализирует текст объявления и целевой страницы, оценивает контент (тексты, картинки) на соответствие ключевой фразе (совпадают ли товары, указанные в рекламе с продукцией, размещенной на странице продвигаемого сайта, не переспамлен ли текст и пр.). Показатели качества также контролируются интернет-специалистом, который сопровождает рекламную кампанию, и постоянно повышаются. Есть определенное пороговое значение качества – если рейтинг ниже этого значения, объявление вообще не будет показываться пользователям (даже при заданной высокой ставке).
  3. Условия поиска. Сервис контекстной рекламы в Google при формировании рейтинга объявления также учитывает ключевой запрос, время поиска, местоположение пользователя, тип устройства, с которого был введен запрос (смартфон, компьютер).

Амиллидиус: сервис контекстной рекламы в Google отслеживает множество факторов

  1. 4. Использование расширений. При добавлении к рекламному объявлению номеров телефонов, адресов, ссылок на определенные целевые страницы кликабельность растет. Поэтому контекстная реклама Google с расширениями оценивается выше, чем простые тексты с заголовками. Ожидаемый CTR, который учитывается в мгновенном аукционе Гугл, рассчитывается на статистических показателях (количество показов, кликов, наличие расширений и прочие параметры, влияющие на эффективность интернет-рекламы).

Характеристики и преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама для сайта имеет такие характеристики:

  1. Нацеленное воздействие. Рекламные объявления показываются только тем пользователям, которые реально заинтересованы в товарах или услугах.
  2. Помощь потенциальным покупателям в поиске нужного продукта. Благодаря системе рейтингов Google, пользователи видят только качественные объявления, пройдя по которым, они смогут подобрать нужный товар.
  3. Оплата осуществляется только в момент перехода на сайт, за показы де не снимаются. Такая система позволяет регулировать рекламный бюджет, формируя его с учетом пожеланий к росту трафика и количества новых покупателей.
  4. Ставки назначает рекламодатель, исходя их средних показателей по данному продукту в регионе. Повышая качество объявления, можно оптимизировать затраты на продвижение.
  5. Если рекламный бюджет не ограничен, можно выбирать самые высокие ставки и постоянно находиться на первых позициях спецразмещения.

Важно!

Эффективная и прибыльная контекстная реклама Google используется профессионалами интернет-продвижения только в комплексе с другими инструментами. Таким образом, можно оптимизировать расходы на рекламу, расширить охват, обеспечить стабильные продажи через сайт, лендинг или интернет-магазин, а также розничные торговые точки.

Амиллидиус: обращение к профессионалам сэкономит ваши деньги

Преимущества

Преимущества Google рекламы:

  • Показ объявлений только целевой аудитории – пользователям, которые с высокой вероятностью станут вашими новыми клиентами. Такая эффективность позволит быстро окупить вложенные средства в онлайн-продвижение.
  • Высокая скорость запуска рекламной кампании. В течение одного дня можно настроить РК, составить привлекательные тексты с «цепляющими» заголовками, получить одобрение модераторов системы и запустить рекламу товара или услуги в Интернете.
  • Оплата только за результат. Контекстная реклама – это списание средств с бюджета только в момент перехода потенциального покупателя на целевую страницу. Можно начать работать даже с небольшим бюджетом, устанавливая ставку и ограничение дневного расхода средств.
  • Большой выбор инструментов для гибких настроек. Система Google Ads – это удобный и многофункциональный сервис с большим набором возможностей для разных видов РК, различных целей и задач рекламодателя. Можно настроить регион, время и дни показов, использовать инструменты, отсекающие нецелевых пользователей.
  • Прозрачность работы, контроль со стороны рекламодателя. По каждой отдельной рекламной кампании и объявлению можно просмотреть статистику по кликам, ставкам и другим важным параметрам.
  • Качественная аналитика. Когда запускается контекстная реклама в Одессе, Харькове, Киеве и других регионах, интернет-маркетологи нашей компании через 2-4 недели делают развернутый аналитический отчет для заказчика. Сервисы Гугл дают возможность отслеживать, откуда пришли пользователи, с каких устройств заходили на сайт, сколько времени пробыли на ресурсе, сколько страниц листали. Можно сделать статистику по возрасту, полу, другим характеристикам.

Амиллидиус: учитывайте поведенческие факторы, чтобы контекстная реклама google работала правильно

Анализ необходимо делать регулярно (периодичность оговаривается для каждого заказа), для того чтобы увидеть, какие запросы работают, а какие нет, просматривать CTR каждого объявления и вовремя вносить корректировки для повышения эффективности и минимизации вложений в рекламу.

Выгодные отличия от других видов интернет-продвижения

Контекстная реклама сайта имеет ряд достоинств по сравнению с другими видами продвижения, например, с SEO (search engine optimization – поисковой оптимизацией). Контекстную рекламу в Гугле можно запустить очень быстро и объявления сразу начнут показываться на первой странице. При поисковой оптимизации для поднятия онлайн ресурса в топ выдачи требуется 4-7 месяцев (в зависимости от отрасли, времени создания сайта, средств, вкладываемых в раскрутку, инструментов оптимизации и пр.). Рекомендуется комбинировать SEO и контекстную рекламу – таким образом можно минимизировать расходы на привлечение каждого нового клиента и обеспечить высокие позиции сайта в органической выдаче.

Амиллидиус: контекстная реклама google — важная, но не единственная часть продвижения

Эффективная Google реклама – выгоды для клиента

Контекстная реклама Гугл очень выгодна для среднего и крупного бизнеса.

Грамотно организованная контекстная РК приносит такой профит (прибыль) компании:

  • Увеличение продаж. Анализируя кликабельность объявлений, можно планировать продажи, вкладывая в продвижение нужное количество средств.
  • Эффективная «отстройка от конкурентов». Даже если у сильного конкурента сайт создан давно и отлично наполнен, но он не занимается продвижением, его можно быстро обогнать, разместив свои рекламные объявления в Google Ads.
  • Доступный по стоимости выход на новые регионы. Можно заказать размещение не только в своем городе, но и в другой области, по Украине, в другой стране.
  • Оперативность информирования потенциальных и имеющихся клиентов о проведении акций, распродаж, поступлении новинок.
  • Оптимизация затрат на все виды рекламы. Контекстная реклама Google в сочетании с другими видами интернет-продвижения, рекламой в СМИ, промоакциями позволяет оптимизировать рекламный бюджет, минимизировать стоимость привлечения клиентов и в разы увеличить продажи товаров или услуг.

Причины заказать контекстную рекламу у профессионалов

Контекстная реклама на сайте – это сложная и ответственная работа, которая требует профессиональных знаний и опыта.

Причины заказать настройку и запуск РК в Гугле в «Амиллидиус»:

  1. Вы гарантированно экономите деньги на рекламу. Наши интернет-маркетологи подбирают оптимальные ставки по всем ключевым фразам, ежедневно контролируют рост или падение цен на размещение, быстро вносят корректировки. Таким образом, рекламодатель платит самую разумную стоимость за клик и лид.
  2. Можно грамотно регулировать продвижение различных групп товаров. Например, больше денег перебрасывать на самые рентабельные позиции, актуальную сезонную продукцию, новинки, о которых еще не знает рынок и пр.
  3. С помощью аналитических отчетов компания будет четче понимать свою целевую аудиторию, чтобы вовремя перестроиться на наиболее востребованные позиции, снять с производства невыгодные товары. Аналитика также позволяет увидеть технические ошибки и недоработки онлайн-ресурса и затем оптимизировать интерфейс, наполнение и структуру сайта, чтобы пользователям было удобно находить и заказывать понравившиеся товары.
  4. Комплекс продвижения подбирается индивидуально, постоянно контролируются результативность выбранных маркетинговых инструментов. Мы нацелены на стабильно высокую прибыль и развитие наших рекламодателей, поэтому используем все профессиональные приемы, которые помогут достичь поставленных целей.

Как заказать Гугл рекламу и комплексное продвижение сайта в «Амиллидиус»

Если вас интересует эффективная Google реклама, которая позволяет выйти в лидеры в своем сегменте, обращайтесь в нашу компанию! Одесса, Киев, Харьков — все города Украины и ряд других стран от Польши до Вьетнама доверяют продвижение бизнеса нам.

Обращаясь к нам, вы получаете:

  • Минимизацию расходов на рекламу в Интернете. Все затраты оптимизируются, рекламные бюджеты направляются только на те РК, которые приносят прибыль.
  • Достижение стратегических целей и задач компании – увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, расширение рынков сбыта, выход в другие регионы и пр.
  • Прозрачность действий, развернутые отчеты по расходам, профессиональные аналитические отчеты с грамотными рекомендациями.
  • Консультирование по вопросам интернет-продвижения, текущих позиций сайта, планируемых действий и другим вопросам, касающимся развития онлайн-ресурса. У вас будет персональный менеджер, который ответит на вопросы по вашим рекламным кампаниям.

Комплексное продвижение через «Амиллидиус» также включает тесное сотрудничество с маркетологами и другими сотрудниками рекламодателя. Тесное взаимодействие позволяет постоянно улучшать технические параметры сайта, его наполнение и удобство пользования. То есть отдельно ведется работа с контекстными объявлениями, поисковой выдачей, социальными сетями, а также строго контролируется релевантность целевых страниц и ресурса. Чтобы, перейдя по ссылке на сайт, пользователь нашел там то, что искал, оформил заказ или выполнил другое целевое действие.

Комплексное продвижение с «Амиллидиус» – залог успеха бизнеса! Позвоните нам и получите подробную консультацию, как быстро увеличить продажи!

Контакты

С вами на связи ежедневно 10:00 - 19:00

Есть вопросы?

Оставьте заявку

Необходимо указать Имя

Укажите cвой e-mail адрес

Укажите номер мобильного телефона