Нравится Страница

Как правильно оформлять визуальную рекламу. 10 основных приёмов

Как правильно оформлять визуальную рекламу. 10 основных приёмов

Как правильно оформлять визуальную рекламу.
10 основных приёмов


Из чего состоит рекламный контент? Как правило, из трех элементов: изображение, текст и логотип. Правильное оформление и расположение этих элементов и приводит к успеху рекламной кампании.


1

 

Изображения должны быть слева

При создании рекламного дизайна все элементы необходимо размещать, опираясь на анатомические особенности зрения. Когда мы воспринимаем изображение с правого поля зрения, то обрабатывает увиденную информацию противоположное полушарие мозга, то есть левое. И наоборот.

 

На основе этого можно понять, как мозг считывает рекламные изображения и как их можно улучшить, чтобы мозг смог воспринимать информацию быстрее и эффективнее. Доказано, что правое полушарие легче воспринимает изобразительную информацию, а левое больше подходит для логических и вербальных задач.

Поэтому изображение лучше располагать слева от текста. С таким расположением повысится скорость обработки информации и вызовет расположение человека, который видит рекламу.


2


Демонстрация продукта, направленная на его ментальное использование

На самом деле это проще, чем кажется. Данный способ эффективен и прост в реализации. Основная идея — это демонстрация изображения товара так, чтобы человеку было проще с ним ментально взаимодействовать.
Например, в 2012 году было проведено исследование с кофейной кружкой, которое показало, что люди в большинстве случаев, отдают предпочтение кружке развернутой ручкой вправо, то есть в сторону ведущей руки человека.

Исследователи говорят, что такой эффект получился из-за мысленного взаимодействия человека с более удобным для него предметом.

Однако данный эффект пропадает, когда участники исследования брали что-то в ведущую руку. Из-за того, что ведущая рука уже занята, эффект получается обратным.


Что же делать, если у предмета нет ручек и он имеет симметричную форму? Для этого провели ещё несколько исследований, которые показали что:

  • нужно размещать столовые приборы с правой стороны (также, для взаимодействия с ведущей рукой);

     

  • необходимо показывать товар без упаковки.

Такой подход можно использовать в любом видео рекламы. Во всех случаях такой подход делает товар более привлекательным для человека, так как укрепляет ментальную связь.

 

3

Изображения моделей должны смотреть на CTA («call to action»)

Человек так устроен, что постоянно направляет свой взгляд в сторону пристального взгляда другого человека. Это выработалось у нас веками и благодаря этому наши предки научились быстрее определять угрозы. Рекламщики часто используют эту особенность в своих целях. Если на вашем сайте или рекламе есть фотографии людей или их изображения, то расположите их так, чтобы взгляд стремился на ваше CTA (Call to action — призыв к действию). Так вы привлечете больше внимания к нужной области в рекламе.

С другой стороны, не стоит располагать изображения людей по направлению к зрителю. Это может вызвать обратный эффект и привлечет внимание к самому изображению, а не к важным элементам рекламы.

 

4

Уместное использование красивых моделей в рекламе

 

Доказано, что привлекательные люди, рекламирующие товар, повышают его общую оценку и убедительность рекламы. Но это работает далеко не всегда. Если продукт не относится к сфере красоты и ухода за собой, тогда такой подход не работает.

Исследования показывают, что красивая модель это не лучший выбор, если товар ассоциируется с моделью, а сам товар не относится к понятию привлекательности.

Если использовать в рекламе тостера привлекательную модкль, то это может оттолкнуть покупателя. Он может сделать вывод, что вы таким образом просто хотите склонить его к покупке. Людям свойственно психологически сопротивляться и бороться с убеждениями.


Главная мысль этого приёма: использование привлекательных моделей в рекламе повышает убедительность, но только в соответствующих нишах, например, в сфере здоровья, красоты и ухода за собой, предметов роскоши и т.п.

 

5

Шрифт слов-эмоций должен быть больше остальных

Слова сильнее передают эмоции, если их шрифт больше остальных. Такое предположение также берет свое начало из опыта наших предков, которые определяли уровень потенциальной угрозы, основываясь на оценке размера.

Слова же несут определенный посыл и людям необходимо сначала распознать их значение, чтобы произошла связанная со словом эмоциональная реакция. Поэтому увеличение шрифта для эмоциональных слов помогает вызвать отклик у потенциальных клиентов.

 

6

Упоминание большого количества функций товара

 

Большинство людей предпочитают мультифункциональный товар с более высокой ценой. Также развернутое описание функций товара вызывает гораздо больше доверия, чем короткое.

Стоит также отметить, что большинство людей предпочтет заплатить одну фиксированную сумму, чем выбрать плату за использование.

Получается, что большой список функций может оттолкнуть покупателя, если он учитывает, какими функциями товара он будет пользоваться, а какими нет. Тогда покупатель выберет товар с меньшим функционалом, которым он точно будет пользоваться.


7

Утвердительные формулировки

Как мы и говорили ранее, когда потенциальные клиенты чувствуют, что их пытаются убедить и заставить, то они испытывают психологическое сопротивление.
Но есть исключения. Например, использование утвердительных формулировок для гедонических товаров. Это может улучшить рекламное обьявление, благодаря связи приятных капризов и настойчивости.
В большинстве случаев гедоническое потребление вызывает позитивные чувства. Они, в свою очередь, подталкивают людей думать в утвердительной форме и делать запросы с такими же формулировками. Люди ведут себя более уверенно, когда ощущают себя счастливыми.

В таком случае потребитель будет воспринимать рекламу правильно и ваше предложение удовлетворит желание покупателя.

 

8

Рифмованные предложения (CTA) — призыв к действию

 

Прошлый приём показал, что правильные формулировки предложения помогают увеличить привлекательность продукта. Так же работают и рифмы в предложении.

Исследования показали, что одинаковые по смыслу предложения с рифмой и без, вызывают разные реакции. Предложение с рифмой воспринимается лучше и считается более эффективным из-за скорости восприятия. Принимая это во внимание, попробуйте воплотить это в CTA. Это будет создавать приятные ассоциации с вашим предложением и подтолкнет к выполнению призыва к действию.


9

Изображение бренда располагается справа

В предыдущих частях мы разбирали, почему изображения стоит размещать с левой стороны рекламного объявления. В этом случае действует похожая рекомендация. Так как в большинстве случаев изображения занимают основную часть объявления, то элементы бренда должны располагаться справа. Это обусловлено работой полушарий мозга. Для обработки больших изображений мозг задействует в основном правое полушарие, а левое в этот момент работает менее активно. Согласно исследованию, левое полушарие сразу начинает распределять нагрузку и в свою сторону и постепенно начинает балансировать нагрузку.

 


Таким образом, когда человек видит изображение, он подсознательно считывает левым полушарием информацию, которая находится справа. Поэтому логотип бренда лучше размещать именно справа.


10

 

Увеличение логотипа

Существует теория, следуя которой, многие компании используют маленький логотип, потому что это выглядит менее рекламно и повышает убедительность рекламы. Но это не совсем так.

Согласно исследованию, в котором изучали каким должен быть логотип по площади, на основе ~1500 разных рекламных объявлений, выяснили, что большой размер логотипа не уменьшает долю внимания к самой рекламе.

Наоборот, увеличение того самого логотипа только повышает эффективность объявления. Брендированный элемент, который сопровождается текстом и небольшой иллюстрацией, имеет больший показатель глазного внимания на одну единицу поверхности. Не стоит бояться увеличивать размер своего логотипа или любое другое отображение вашей торговой марки. Но помните, что все должно быть в меру.

 

 

 

Общий вывод:

Визуальная реклама - это большое поле для творчества и экспериментов. Смелые и интересные идеи, вместе со знаниями человеческого восприятия, могут сделать ваш бренд максимально узнаваемым и привлекательным для клиентов. Разобраться в этом и найти свой стиль сложно, но можно.
Или вы всегда можете обратиться к профессионалам, которые каждый день оттачивают своё мастерство создания рекламы. Такими профессионалами является компания Amillidius.
Amillidius знает как сделать ваш бренд заметным и запоминающимся!

Контакты

С вами на связи ежедневно 10:00 - 19:00

Есть вопросы?

Оставьте заявку

Необходимо указать Имя

Укажите cвой e-mail адрес

Укажите номер мобильного телефона