Нравится Страница

Комплексное продвижение в интернете

Комплексное продвижение в интернете

Все — от товаров широкого потребления до сложнейшего оборудования — успешно продается через интернет. Онлайн-торговля экономит ресурсы на аренду торговых и складских площадей, зарплату продавцов, а также позволяет осваивать новые рынки, независимо от географической привязки. Чтобы быть успешнее своих конкурентов, находить выгодных клиентов и получать максимальную прибыль, компаниям необходимо профессиональное комплексное продвижение сайта.

Содержание:

  1. Что такое интернет-продвижение
  2. Что входит в комплексное продвижение сайта
  3. Преимущества комплексного продвижения сайтов
  4. Этапы комплексного продвижения и раскрутки сайта

Что такое интернет-продвижение

Запуская стартап в интернете, владелец бизнеса сталкивается с высокой конкуренцией. Даже самые качественные товары с отличными характеристиками не будут продаваться, если о них не узнают потенциальные покупатели. Чтобы начать продавать свои продукты (товары, услуги), нужно привлекать интернет-маркетологов и других специалистов по продвижению онлайн-ресурса.

Однако интернет-продвижение — это не только раскрутка сайта с нуля.

Даже тем, кто давно работает в сети, приходится предпринимать усилия, чтобы занять место в топе поисковой выдачи — с помощью SEO и контекстной рекламы. Само собой это не произойдет! Новички здесь находятся даже в более выигрышной позиции, нежели «динозавры»: если сайт изначально создается с учетом современных требований поисковиков, они будут к нему гораздо благосклоннее. Но профессионалы добьются результата, независимо от стартовых условий.

Эффективное продвижение сайтов – это:

  • Информирование целевых групп о свойствах и преимуществах продукта, ценах, сервисе. Для этого используется контекстная и таргетированная реклама.
  • Мотивация к покупке именно здесь. Превращение пользователей в покупателей происходит за счет грамотно составленных рекламных объявлений, оптимизации контента (наполнения) онлайн-ресурса.
  • Минимизация рекламных бюджетов. Грамотно подобранный комплекс коммерческого продвижения сайта и регулярная аналитика обеспечивают минимальную стоимость привлечения новых клиентов.
  • Экономия времени на развитие компании. Стабильно высокий рост продаж, рекомендации интернет-маркетологов и индивидуальный подбор мероприятий гарантируют компании выход на лидирующие позиции в своем сегменте.

Амиллидиус: комплексный подход к оптимизации интернет ресурса

Важно!

Качественное продвижение сайта в интернете без переплат могут обеспечить только профессионалы с многолетним опытом, знаниями современных маркетинговых технологий, с применением автоматизированных сервисов и программ.

Что входит в комплексное продвижение сайта

Специалисты Amillidus для получения максимального эффекта используют:

  • SEO;
  • контекстную рекламу;
  • SMM;
  • таргетинг;
  • SERM;
  • сервисы аналитики интернет-рекламы.

Для достижения желаемого результата и минимизации сроков раскрутки сайта всегда применяется комплекс мероприятий, которые в правильном сочетании дают синергетический эффект и значительно экономят ресурсы.

SEO

SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мер, нацеленный на продвижение сайтов в топ поисковой выдачи Google и других систем. SEO-оптимизация дает возможность вывести сайт, интернет-магазин или блог на первую страницу поиска. По статистике крупнейших поисковых систем, более 90% пользователей никогда не переходят на вторую и последующие страницы поисковой выдачи — то есть ищут нужные им информацию, продукт или услугу только среди первых десяти результатов.

В рамках SEO-продвижения проводятся такие мероприятия:

Амиллидиус: SEO оптимизация и продвижение

  • Внутренняя оптимизация. Улучшение структуры и наполнения сайта, устранение технических ошибок и недоработок. Для этого проводится юзабилити-аудит (проверка комфортности пользования ресурсом), маркетинговый аудит, технический аудит сайта. После внутренней оптимизации сайт более лояльно воспринимается и пользователями, и поисковыми системами.
  • Внешняя оптимизация. Наращивание ссылочной массы с размещением на проверенных ресурсах, оптимизация анкоров входящих ссылок, регистрация в каталогах, публикации на тематических ресурсах, в блогах.
  • Улучшение поведенческих факторов. От поведения пользователя на страницах ресурса зависит оценка сайта поисковиками. Оценивается время пребывания, количество посещенных страниц, частота возврата и пр. Если пользователи подолгу задерживаются на сайте, изучают содержимое разных страниц и возвращаются снова – такой ресурс получит высокий балл при ранжировании и будет оцениваться как полезный и релевантный заданному поиску. Для улучшения поведенческих факторов комплекс Search Engine Optimization включает работу над структурой и контентом.
  • Повышение трафика. Для увеличения посещаемости (органического трафика) ресурса применяются разные методы поискового продвижения.

Грамотная SEO-раскрутка сайта требует постоянного изучения основных алгоритмов ранжирования поисковых систем, отслеживания нововведений, корректировки настроек и наполнения ресурса в соответствии с изменениями принципов работы поисковиков.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это рекламные объявления, которые показываются пользователю при введении определенной ключевой фразы. Такая реклама высвечивается сверху, справа или внизу поисковой выдачи Google и других систем, а также в контекстно-медийных сетях. В поисковой выдаче можно размещать только текстовые объявления, в контекстно-медийных сетях разрешено публиковать текстовые, графические объявления, видеоролики.

Контекстная реклама Гугл имеет ряд преимуществ – четкую нацеленность на потенциального покупателя (объявления показываются тем, кто ищет нужный товар или услугу по определенному ключевому запросу), быстрый запуск (в течение 2-3 часов), оплату только за клик (переход на сайт рекламодателя).

Настройка контекстной рекламы и запуск рекламной кампании (РК) осуществляется с помощью сервиса Google Adwords (сейчас называется Google Ads). Сервис Гугла дает возможность выполнять тонкие настройки РК – в Google Ads можно настроить время и даты показов, регион, ограничить дневной бюджет, отсечь нецелевых пользователей с помощью минус-слов и различных операторов («», !, {} и др.).

Как выглядит контекстная реклама Гугл по запросу «купить пластиковые окна»:

Амиллидиус: контекстная реклама в выдаче Google

Настройка контекстной рекламы в Google Ads выполняется специалистом с учетом особенностей продвигаемого продукта, интересов и мотиваций целевых групп, региона, масштабов деятельности, ограничений рекламных бюджетов.

SMM

SMM – это маркетинг в социальных сетях (Social Media Marketing). Широкая популярность социальных сетей (Facebook, Instagram), YouTube и их расширенный рекламный функционал позволяют эффективно продвигать онлайн ресурсы разных видов деятельности. Продвижение и раскрутка сайта в социальных сетях включает ряд мероприятий, которые подбираются под целевую аудиторию, особенности продукта, стратегические цели и задачи компании-рекламодателя.

Амиллидиус: SMM – продвижение в социальных сетях

Раскрутка в Инстаграм подходит для интернет-магазинов и сайтов, которые продают товары широкого потребления. Публикация ярких фотографий, описание характеристик и свойств товаров в популярной соцсети дает возможность привлечь своего покупателя с минимальным вложением в рекламу. SMM продвижение в Фейсбуке подходит для всех видов бизнеса, т.к. эта соцсеть предоставляет много полезных сервисов для раскрутки коммерческой деятельности.

SMM от Amillidius — это всегда целый комплекс услуг

  • Контент-маркетинг. Публикация в соцсети полезных статей, интересных постов по профильной тематике, рекламных объявлений (не более 30% от общего количества контента).
  • Видео-маркетинг. Размещение рекламных видеороликов и роликов с полезной информацией (демонстрация работы оборудования или техники, использования товаров и пр.) в YouTube. Это видеохостинговая платформа, на которую ежедневно заходят миллионы пользователей.

Амиллидиус: реклама в YouTube

  • Таргетированная реклама. Продвижение в социальных сетях, точно настроенное на определенную целевую аудиторию с учетом разных характеристик (геолокация, возраст, пол, интересы). Раскрутка в Инстаграм или Фейсбук осуществляется путем публикации рекламных объявлений, которые показываются только выбранным целевым группам.

Амиллидиус: SMM и таргетинг в социальных сетях

  • Реклама в группах. SMM-продвижение, которое нацелено на определенные группы по тематикам. Стоимость репостов зависит от количества подписчиков в группе.
  • Ретаргетинг. Один из эффективных способов закрытия сделок с клиентами, которые ушли и не сделали покупку при первом посещении сайта. При подключении этой функции IP-адрес пользователя, зашедшего на ресурс, помечается специальным образом. Появляясь в соцсети, пользователь видит рекламу сайта, на который он уже заходил при поиске нужных товаров или услуг. Это напоминание, позволяющее увеличить объем продаж.

Social Media Marketing эффективен в комплексе с другими методами интернет-продвижения. Это один из самых результативных инструментов раскрутки онлайн бизнеса, целевой аудиторией каждой соцсети являются люди разных возрастных категорий.

Таргетинг

Таргетинг – это выделение целевых групп по определенным характеристикам и создание рекламных кампаний для каждой отдельной ЦА. Такой подход позволяет отсечь тех, кому не интересен продукт, чтобы зря не растрачивать рекламные ресурсы. Узконаправленное воздействие позволяет заинтересовать потенциального клиента, т.к. предложение разрабатывается с учетом его интересов, привычек и мотивации.

Амиллидиус: особенности таргетинговой рекламы

Таргетированная реклама включается в комплексное продвижение сайта и состоит из таких этапов:

  1. Сбор и анализ данных о потенциальных покупателях (возрасте, социальном статусе, интересах, местоположении и пр.). Изучается информация о том, какие онлайн ресурсы посещает ЦА, какими соцсетями пользуется.
  2. Подбор рекламных площадок для таргетинга. Площадки в поисковых системах или социальные сети подбираются с учетом интересов и предпочтений целевых групп.
  3. Создание рекламного объявления. Таргетированная реклама в Facebook, Instagram запускается в виде персонализированных объявлений с предложением продвигаемого продукта.
  4. Размещение рекламы. Таргетинг в Инстаграм, Фейсбук и других сетях можно запускать в виде рекламной картинки с призывом к действию, видеоролика, слайд-шоу.

Таргетинг настраивается по социально-демографическим параметрам, местоположению, частотности (оптимальному количеству показов, которое не раздражает потенциального клиента), времени показов. Подключается опция ретаргетинга, возвращающая на сайт пользователей, которые не совершили нужное целевое действие.

SERM

Комплекс SERM — это профессиональное управление репутацией компании в интернете (Search Engine Reputation Management), создание положительного имиджа фирмы, которое напрямую влияет на укрепление доверия целевой аудиторию и увеличение продаж в долгосрочном периоде. Специалист по бизнес-имиджу выполняет ряд мероприятий, таких как; проверка репутации сайта, устранение негативных отзывов и публикаций, разработка PR-материалов,  показывающих организацию в выгодном свете.

Амиллидиус: разновидности работ по SERM

Грамотное  управление деловой репутацией необходимо для отраслей, реализующих продукты премиум-класса. SERM — это важнейший инструмент продвижения автомобилей, недвижимости, оборудования, ювелирных изделий, бытовой техники, мобильных телефонов, брендовой одежды и обуви. В сфере B2B положительный имидж играет одну из главных ролей при выборе поставщика или подрядчика для выполнения ответственных работ. Управление репутацией сайта проводится в комплексе продвижения вместе с другими технологиями интернет-маркетинга.

Аналитика

Стратегия продвижения сайта в интернете строится с учетом статистики, которая собирается с помощью специальных сервисов на различных рекламных площадках. Статические данные позволяют определить, откуда на ресурс пришло больше всего пользователей, по каким ключевым запросам они вошли на сайт, с помощью каких устройств (мобильный телефон, планшет, компьютер). Сервис Гугл Аналитикс (Google Analytics) позволяет получать развернутые данные по посещениям с указанием количества уникальных пользователей, возвратов на сайт, времени, которое проводят посетители на страницах ресурса. Аналитика также показывает статистику достижения заданных целей (заказ товара, звонок или регистрация).

Амиллидиус: Google Analytics – незаменимый инструмент для анализа

Для чего интернет-маркетологи Amillidius используют аналитику Гугл:

  • Для более точного понимания своей целевой аудитории, создания точного портрета целевого потребителя.
  • Корректировки рекламных объявлений и каналов продвижения в соответствии с интересами и мотивацией потенциальных покупателей.
  • Удаления неэффективных рекламных объявлений и рекламных кампаний, которые не приносят прибыли.
  • Перераспределения рекламных бюджетов в пользу наиболее выгодных инструментов продвижения сайта. Сервисы аналитики показывают коэффициент CTR (Click Through Rate), кликабельности объявлений. Реклама с низким процентом переходов на сайт корректируется или удаляется.
  • Корректировки ставок. Чтобы не переплачивать за контекстную рекламу, специалисты анализируют ставки за переход по разным рекламным объявлениям. Своевременное регулирование стоимости клика дает возможность обеспечить больше показов за оптимальную цену.

Необходимо постоянно собирать и анализировать статистику по разным рекламным кампаниям и продуктам. Методы оптимизации подбираются с учетом стратегических целей и задач фирмы, текущего положения продукта в своей нише.

Преимущества комплексного продвижения сайтов

Главная задача интернет-маркетолога – достижение стратегических целей компании, которая ведет бизнес в интернете, при экономичном вложении ресурсов. Необходимо выполнять продвижение сайта комплексно – только так можно достичь максимальных результатов в рамках выделенного бюджета.

Какие выгоды получает заказчик, заказывая комплексную раскрутку сайта в Amillidius:

  1. Минимальные сроки выхода сайта в топ поисковой выдачи. Нужно понимать, что результаты SEO (поисковой оптимизации) проявляются не сразу, а спустя 4-6 месяцев, даже при грамотном продвижении. Поэтому параллельно запускается контекстная реклама, начинается работа в социальных сетях – чтобы фирма начала получать заказы сразу же после запуска рекламных кампаний в интернете.
  2. Увеличение продаж, получение стабильной прибыли. Обеспечение постоянного высокого трафика и генерация лидов повышают объемы реализации, рентабельность продуктов и стоимость бизнеса.
  3. «Отстройка» от конкурентов без необходимости вести ценовые войны. Чтобы быть лучше и успешнее конкурентов, не нужно снижать цены на товары/услуги или давать невыгодные отсрочки платежа. Просто нужно быть на виду – там, где потенциальный покупатель ищет нужные ему продукты. Пользователь не будет долго искать варианты и сравнивать цены (в большинстве случаев), а выберет самое привлекательное рекламное объявлении, которое отвечает его текущим потребностям.
  4. Уменьшение затрат на привлечение каждого нового клиента. Чем выше конверсия, тем меньше расходы на продвижение. Правильно выбирая инструменты и площадки для интернет-рекламы, специалист по раскрутке сайта минимизирует затраты рекламодателя.
  5. Повышение лояльности к бренду и компании. В комплекс интернет-маркетинга входит также работа с имиджем, ведь положительная деловая репутация повышает доверие целевой аудитории, благоприятно сказывается на продажах.

Этапы комплексного продвижения и раскрутки сайта

Оптимизация и комплексное продвижение сайтов – это многоэтапный процесс, для которого привлекается команда квалифицированных специалистов. Для эффективной раскрутки онлайн-ресурса требуются интернет-маркетологи, копирайтеры, веб-программисты, специалисты по SMM, PR, SERM, таргетологи, дизайнеры.

Основные этапы профессионального продвижения сайта:

  1. Проведение переговоров с заказчиком — для определения целей и задач, формирования технического задания.
  2. Разработка предложения по комплексу раскрутки, расчет стоимости работы интернет-агентства.
  3. Подписание договора на услуги, внесение предоплаты.
  4. Проведение разностороннего аудита ресурса – для выявления технических проблем, ошибок и неудобств. После выявления недоработок и ошибок они устраняются, интерфейс сайта и структура страниц оптимизируются.
  5. Сбор данных о продвигаемых товарах или услугах, специфике работы компании-заказчике, конкурентах, отрасли. Сегментация пользователей, определение целевой аудитории и создание портрета целевого потребителя. Это базовая маркетинговая информация, на основании которой будет подбираться семантическое ядро, рекламные площадки для продвижения.
  6. Разработка семантического ядра. Формирование набора ключевых слов и фраз, по которым целевая аудитория ищет нужный продукт или услугу. Подбираются низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные ключевики, которые будут органично вписываться в тексты на страницах сайта, в рекламные объявления и публикации в социальных сетях.
  7. Создание контента. При написании текстов приоритет отдается полезной и актуальной информации, которая раскрывает свойства и отличительные особенности продвигаемых продуктов, помогает пользователю разобраться в характеристиках, выборе и пользовании товарами. Сайт постоянно пополняется новостями отрасли, важной информацией о продуктах, акционных предложениях.
  8. Настройка и запуск рекламных кампаний, запланированных в комплексном продвижении в интернете. Для того, чтобы достичь результата за минимальные сроки, параллельно ведутся работы по SEO, SMM, SERM, запускается контекстная реклама. Через 4-5 месяцев после выхода сайта в топ по главным ключевым запросам, расходы на контекстную рекламу уменьшаются, т.к. органическая выдача при грамотной поддержке будет давать результаты в течение длительного времени даже без больших затрат.
  9. Аналитика и отчетность. По всем РК составляются отчеты с развернутыми данными по статистике, отражающей увеличение посещаемости, продаж и эффективности всех применяемых маркетинговых инструментов.

Полный перечень работ определяется индивидуально, корректируется и дополняется с учетом поставленных целей и задач. Главные приоритеты интернет-маркетинга – развитие бизнеса клиента, укрепление позиций в своем сегменте, получение высокой и стабильной прибыли, значительный рост продаж. Продвижение – это постоянная работа, включающая оптимальный комплекс маркетинговых инструментов. Даже после завоевания доверия и формирования положительного имиджа и привлечение новых выгодных клиентов необходимо поддерживать созданную репутацию, интерес целевых групп к продукту, т.к. негатив от недобросовестных конкурентов может существенно отразиться на прибыли компании.

Обращаясь в Amillidius, вы получаете грамотную стратегию и правильно подобранный комплекс продвижения, что гарантирует 100%-ную эффективность, максимальный результат с любым бюджетом. Оставляйте свои контакты и мы вам обязательно перезвоним!

Контакты

С вами на связи ежедневно 10:00 - 19:00

Есть вопросы?

Оставьте заявку

Необходимо указать Имя

Укажите cвой e-mail адрес

Укажите номер мобильного телефона