Онлайн-реклама с ультиматумом — решение Ads.txt должно быть внедрено

В конце весны IAB Tech Lab разработала и представила интернет-сообществу протокол Ads.txt, который должен помочь избавиться от недобросовестных поставщиков рекламы в programmatic (автоматическое приобретение рекламного инвентаря, позволяющее уйти от ручных закупок). Однако процесс внедрения этого решения движется очень медленно, чем возмущены рекламодатели, которые уже сейчас хотят покупать рекламу без риска получить фиктивный инвентарь. Поэтому вполне можно говорить о том, что уже к четвертому кварталу 2017 года они выдвинут издателям и рекламным агентствам ультиматум по добавлению Ads.txt и откажутся приобретать рекламу без наличия этого протокола.

Каждый издатель, который надеется продолжить свою работу, должен внести Ads.txt в свой домен, а также разместить на сайте публичный список авторизированных продавцов и реселлеров. Эти списки легко обновляются, а также позволяют без затруднений проверить какие продавцы предоставили подлинные показы и выявить мошенников. Таким образом продажа онлайн-рекламы через programmatic-платформы должна стать безопаснее.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *