Нравится Страница

SEO: поисковая оптимизация и продвижение сайтов

SEO: поисковая оптимизация и продвижение сайтов

Здравствуйте, уважаемые читатели! Комплексное продвижение любого бизнеса в интернете сложно представить без web-сайта, а его ведение – без поисковой оптимизации. Чтобы подробно разобраться, сколько денег и времени стоит инвестировать владельцу бизнеса в оптимизацию и продвижение сайта в поисковых системах, рассмотрим, что такое SEO и как оценить эффективность этого канала привлечения трафика.

Содержание:

  1. SEO: что это за метод и как оценить его эффективность
  2. Методы улучшения стратегии поисковой оптимизации и продвижения сайтов
  3. SEO оптимизация и продвижение: методы и техники
  4. Как повысить эффективность SEO продвижения сайта в Украине

SEO: что это за метод и как оценить его эффективность

Что такое SEO оптимизация

SEO – поисковая оптимизация и продвижение сайтов, эффективный инструмент получения бесплатного органического трафика путем продвижения сайтов в топ 10 поисковой выдачи. SEO оптимизация сайта (или как ее называют в профессиональной среде – SEO раскрутка сайтов) – комплекс мероприятий по улучшению ресурса, выполняющий две важные задачи. Во-первых, повышение позиций в выдаче поисковых систем по релевантным запросам пользователей; во-вторых, увеличение поискового трафика с целью привлечения потенциальных клиентов, получения материального или нематериального дохода.

SEO – это англоязычная аббревиатура, расшифровывается как Search Engine Optimization, ее дословный перевод: поисковая система + оптимизация.

Разберемся, как все работает. Вы вводите в поисковой строке, например Google, свой запрос «что такое seo продвижение» с целью найти наиболее полный ответ на интересующий вопрос. Вверху и внизу поисковой выдачи есть платная контекстная реклама. Чтобы вы не перепутали ее со списком ресурсов органической выдачи (organic), Google ставит специальную пометку «Реклама». Сразу после верхних результатов платной поисковой выдачи идут бесплатные результаты поиска, которые напрямую зависят от SEO раскрутки сайтов.

Амиллидиус: поисковая выдача по запросу: заказать SEO
Амиллидиус: устройство поисковой выдачи

Посчитайте сайты без отметок «Реклама» – их будет десять в настройках браузера по умолчанию. Вывод сайта в топ 10 – именно за это конкурируют между собой владельцы ресурсов через поисковое продвижение сайтов. Если вы спуститесь в самый низ первой страницы поиска, увидите пагинацию – номера страниц с огромным количеством ресурсов, которые не вошли в топ-10 по введенному вами запросу. Место, которое они занимают в этом списке, — их позиция в выдаче. На первых трех позициях находятся сайты, которые наиболее широко и точно удовлетворяют потребности (интент) пользователя, в нашем случае – это информация. Также есть транзакционные запросы (их пользователи вводят с целью покупки товара или заказа услуги), навигационные, мультимедийные и другие.

Перейдите на вторую страницу и найдете интернет-ресурсы, которые ранжируются поисковой системой и имеют позиции от 11 до 20 — это топ-20. На третьей странице – топ-30. Исследования показывают, что большинство пользователей редко заходят дальше третьей страницы поиска и, если не могут найти нужный ответ на свой запрос, формулируют его иначе. Есть часть пользователей, которые доходят до 10-й страницы поиска – поэтому сайты конкурируют между собой за топ-100. Если ваш ресурс находится за 10-й страницей поиска по всем ключевым фразам – маловероятно, что его найдут в необъятном интернете.

Позиции поисковых запросов, по которым показывается сайт – это один из KPI оценки эффективности SEO продвижения. Чем больше ключевых слов (keywords) в топ-10 органической выдачи, тем больше посетителей будет из канала Organic Search. Бесплатный поисковый трафик – это еще один ключевой показатель эффективности. Есть и другие, которые мы рассмотрим далее. Здесь отмечу, что ключевые запросы должны быть релевантные, чтобы они приводили целевой трафик и привлекали аудиторию, для которой вы создавали сайт (ЦА).

Анализ посещаемости сайта

Как определить популярность web-ресурса? Анализ трафика сайта можно сделать с помощью различных инструментов, многие поисковые системы имеют собственные разработки. Если необходимо комплексно проверить посещаемость сайта, Google предоставляет бесплатный сервис, позволяющий посмотреть посещаемость сайта и проанализировать качество трафика. Поэтому подключить Google Analytics – must-have для любого веб-ресурса. Статистика сайта Google Analytics дает возможность проанализировать множество показателей, рассмотрим основные из них:

Амиллидиус: анализ трафика сайта

  1. сеансы – переходы посетителя из любого источника;
  2. глубина просмотра – соотношение просмотренных страниц за сеанс;
  3. время – длительность активности за сеанс;
  4. пользователи – уникальные посетители за определенный период;
  5. источники трафика – девять каналов, с которых переходят пользователи на ресурс;
  6. показатель отказов – процент пользователей, которые уходят со страницы входа на ресурс в первые 15 секунд;
  7. устройства – показывает с каких устройств заходят на онлайн-ресурс (компьютер, смартфон, планшет).

Чтобы узнать SEO трафик на сайт – необходимо обратить внимание на канал Organic. Его еще называют «бесплатный органический трафик». Но проверка посещаемости сайта должна учитывать и количественные показатели трафика, и качественные – поведенческие факторы (ПФ). Это основанные на действиях посетителей метрики, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании и формировании выдачи по ключевым фразам.

Проверка позиций сайта

Рассмотрим, что специалисты подразумевают под позициями интернет-ресурса в выдаче поисковых систем, как их проверить и что такое CTR.

Позиции сайта характеризуют ранжирование страниц web-ресурса в выдаче поисковых систем относительно других ресурсов в отдельности по каждой ключевой фразе.

Проверить позиции сайта можно вручную, а также с помощью различных платных инструментов и через панели вебмастеров. Такой анализ данных позволит понять, как оценивают его успешность алгоритмы поисковых систем. Позиции сайта по ключевым фразам (keywords) представлены в Google Search Console во вкладке «Результаты поиска».

CTR – это соотношение количественных значений показов и кликов веб-страницы в поисковой выдаче. Мы рекомендуем анализировать кликабельность для каждой отдельной страницы, по разделам и для всего интернет-сайта в целом. Чем выше процент этого показателя, тем больше трафика и лучше работает стратегия продвижения.

Методы улучшения стратегии поисковой оптимизации и продвижения сайтов

SEO аудит своего web-ресурса

SEO анализ сайта – это подробная оценка текущих позиций ресурса на соответствие требованиям поисковых систем. Детальный SEO аудит сайта на 100 % необходим в начале продвижения, он поможет найти проблемы в разрезе «критично/важно/обязательно/желательно для устранения». Аудит проводится в экстренном режиме при подозрениях, что интернет-сайт попал под санкции поисковых систем: падает трафик, позиции постепенно снижаются или резко выпадают за топ-100. Аудит позволит выявить ошибки, после устранения которых можно выйти из-под фильтра и вернуть прежние показатели.

Амиллидиус: SEO аудит

SEO аудит рекомендуется проводить регулярно, минимум раз в полгода для любого работающего проекта. Так вы ускорите рост этого проекта после выявления и исправления ошибок. При ограниченных ресурсах можно провести как минимум технический аудит сайта.

Базовый SEO чеклист состоит из таких разделов: технический анализ сайта, внутренний и внешний аудит. Чек-лист углубленного аудита включает юзабилити и изучение конкурентов. Аудит проводится для оптимизации структуры, технической, контентной составляющей и ссылочного профиля интернет-ресурса.

SEO анализ конкурентов

Перед созданием проекта, в процессе SEO аудита и на любом этапе оптимизации и продвижения сайтов в поисковых системах важно проводить базовый или углубленный анализ конкурентов в зависимости от поставленных задач. Анализ сайта конкурентов необходим для принятия стратегических решений по проекту и понимания его места в нише. Изучение сайтов конкурентов включает анализ:

  • возраста и базовых параметров;
  • распределения трафика по каналам;
  • технических характеристик;
  • ключевых слов;
  • объема контента и его мультимедийности;
  • обратных ссылок;
  • ассортимента и структуры каталога;
  • коммерческих факторов;
  • юзабилити и ПФ.

Параметров, по которым анализируются конкуренты, достаточно много, рассмотрим подробнее те из них, которые требуют разъяснения. Важно изучить статистику конкурентов, узнать причины, почему они стали лидерами рынка и откуда получают целевой трафик.

Ключевые слова конкурентов можно использовать как маркеры для расширения и улучшения качества семантического ядра. Важно сравнивать семантику, по которой ранжируется ваш web-ресурс и сайты конкурентов. Анализ топа по запросу используют для оценки конкурентности, определения совместимости двух ключевых фраз для продвижения на одной странице, поиска LSI-фраз. Анализ ключевых слов конкурентов эффективен при составлении контент-плана наполения блога и создания новых посадочных страниц или плана по улучшению существующих страниц под упущенные поисковые запросы.

Посадочная страница – это страница веб-ресурса, спроектированная таким способом, что побуждает посетителя совершить целевое действие (купить, оставить заявку, позвонить).

Амиллидиус: посадочная страница

Анализ обратных ссылок конкурентов важен для выявления и оценки новых площадок линкбилдинга. Рекомендуем сделать детальный анализ анкор-листов, всего ссылочного профиля конкурентов в топе и на основе этих данных развивать свой проект. Анализ ссылок конкурентов полезен для дальнейшего изучения качества, естественности ссылок на свой сайт и контроля динамики прироста ссылочной массы.

На топ-10 конкурентов в выдаче нужно равняться и сделать немного лучше, чтобы получить позиции выше.

SEO оптимизация и продвижение: методы и техники

Амиллидиус: виды SEO оптимизации

SEO – поисковая оптимизация сайтов. Это комплексный процесс. Методы оптимизации и продвижения сайтов в поисковых системах традиционно разделяют на два вида:

  • внутренняя оптимизация;
  • внешняя оптимизация.

Внутренняя оптимизация сайта связана с его внутренними улучшениями – исправлениями технических ошибок в соответствии с требованиями алгоритмов поисковых систем, перелинковкой (внутренние ссылки), контентом, улучшением юзабилити и поведенческих характеристик.

Внешняя поисковая оптимизация и продвижение сайтов тесно связаны с упоминаниями вашего сайта другими интернет-ресурсами. Это работа, направленная на улучшение качества и увеличение количества бэклинков (внешних ссылок на сайт). Поисковые системы считают, что большое количество ссылок с авторитетных ресурсов определяет высокое качество контента вашего блога, интернет-магазина, форума и пр. По внешним ссылкам поисковые системы определяют, что он обсуждаем и интересен большому количеству пользователей. Логика проста – люди считают его авторитетным и ссылаются на него.

Два вида SEO оптимизации и продвижения на практике делятся на подвиды, рассмотрим их подробнее.

Техническая оптимизация сайта

Анализ сайта на технические ошибки обязателен, за техническое несоответствие есть риск получить баны и фильтры со стороны поисковых систем. Рассмотрим основные причины, по которым можно получить санкции:

  • медленная загрузка;
  • нет адаптации под мобильные устройства;
  • мошенничество;
  • дублирующийся контент (технические дубли);
  • нечитабельность контента;
  • битые ссылки;
  • использование редиректов JavaScript;
  • проблемы с дизайном, функциональностью и юзабилити.

Основные критические технические ошибки, которые имеют негативное влияние на продвижение:

  • проблемы с доступностью;
  • уязвимость и вирусы;
  • низкая скорость загрузки;
  • дублирующиеся страницы или контент;
  • ошибки отклика сервера;
  • циклические ссылки;
  • большая вложенность страниц;
  • ошибки в карте сайта;
  • ошибки в файле robots.txt.

SEO проверка сайта на ошибки включает в себя:

  • выявление распространенных ошибок URL;
  • анализ организации структуры ЧПУ URL (человекопонятный URL);
  • необходимость посмотреть коды ответа сервера (200, 404, 301, 302, 502, 503);
  • поиск и полную проверку сайта на дубли страниц;
  • определение ошибок в коде сайта (html, css, frame, script, flash);
  • анализ скорости загрузки сайта;
  • оценку оптимальности настроек для пагинации страниц;
  • анализ соответствия микроразметки данных стандартам поисковых систем;
  • изучение правильности настроек языка (при мультиязычности).

Амиллидиус: SEO проверка сайта на ошибки

Рассмотрим детальнее некоторые важные моменты технической оптимизации. Первое, на что следует обратить внимание, – это структура сайта, ведь полная индексация сайта невозможна без построения логической схемы расположения всех страниц web-ресурса.

Индексация – это обход ботами поисковых систем интернет-ресурса и внесения его в базу. Быстро проверить индексацию сайта можно с помощью панелей вебмастеров.

Создание структуры сайта имеет важное значение как для пользователей (юзабилити), так и для поисковых роботов (грамотное распределение краулингового бюджета).

Создание карты сайта облегчает процесс его индексации, поэтому для поисковых роботов генерируется XML карта сайта. В robots.txt перечислены директивы, которые должен учитывать робот при индексировании web-сайта. Проверка robots txt необходима для определения запретов роботам сканировать определенные URL.

Проверить скорость загрузки сайта удобно через PageSpeed Insights – специальным инструментом от Google. Проверка сайта c переходом на Mobile-First Indexing включает оценку его оптимизации со смещением приоритета с компьютеров на мобильные устройства.

Внутренняя перелинковка сайта

SEO для сайта в обязательном порядке включает анализ внутренних ссылок и правильную их организацию.

Внутренняя перелинковка – это связывание страниц web-ресурса гиперссылками. В переводе с английского языка link – связующее звено, ссылка.

Как мы писали ранее, правильная структура сайта позволит эффективно управлять внутренним ссылочном весом и распределять его по всем страницам интернет-ресурса в соответствии с их важностью как для посетителя, так и для SEO продвижения.

Амиллидиус: Семантика в seo продвижении

Семантическое ядро сайта

Как понятие SEO, семантическое ядро – это систематизированный перечень ключевых фраз, характеризующих деятельность сайта.

Семантика – это основа всего процесса оптимизации и продвижения сайтов в поисковых системах, она необходима для:

  • построения структуры сайта и URL-ов;
  • оптимизации контента (тексты, мета-теги, атрибуты изображений);
  • создания контент-плана наполнения блога;
  • правильной внутренней перелинковки;
  • грамотного линкбилдинга;
  • анализа видимости ресурса.

Семантика в SEO включает в себя качественные и количественные характеристики ключевых запросов. По первому признаку это информационные, коммерческие, навигационные и запросы общего характера. По второму – высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные и сверхнизкочастотные поисковые запросы. Частотность определяется в приоритетной поисковой системе по региону, выбранному для продвижения. Семантический анализ сайта является важным этапом контентной оптимизации, о которой мы поговорим ниже.

Контентная SEO оптимизация

Амиллидиус: SEO оптимизация контента

SEO оптимизация и раскрутка сайтов строится на контенте. Это именно то, ради чего пользователь пришел на интернет-ресурс – текст, фото, видео, изображения, цены, товары, услуги, материалы для скачивания, онлайн-сервисы.

Текст должен быть доступен для поисковых роботов, иметь техническую и смысловую уникальность, соответствовать интенту пользователя, не дублироваться на других страницах веб-сайта. SEO оптимизация текста в соответствии с современными требованиями поисковых систем – это не только ключевые слова в тексте, как было ранее, а множество составляющих, главная из которых – полезность для пользователя.

Стандартный SEO анализ текста включает проверку:

  • уникальности (технической и смысловой);
  • тематичности, естественности;
  • ключевых фраз в заголовках (H1-H3) и абзацах;
  • заголовок H1 должен быть один на страницу;
  • наличие LSI (латентного семантического окружения);
  • отсутствия переспама.

Интент анализ помогает оценить релевантность текста поисковым запросам, отвечает ли он на вопросы пользователя, решает ли его проблему. Анализ целевой аудитории необходим для подготовки качественного технического задания на написание текстов.

Амиллидиус: формирование сниппета SEO

Но контент на сайте – это не только то, что видит пользователь, а также то, что видит поисковая система и отображает в выдаче. Должны быть уникальные мета-теги – HTML-теги, которые предоставляют поисковым роботам структурированные мета-данные web-страницы. Мета-тег Title является заголовком страницы в браузере и должен содержать основную ключевую фразу, релевантную контенту на странице. Мета-тег Description – это краткое описание содержания web-страницы, которое может отображаться в сниппете.

Сниппет – это текстовый фрагмент, который отображается в поисковой выдаче, по нему пользователь может составить мнение о содержании веб-страницы, не заходя на нее.

При этом SEO оптимизация карточки товара, раздела, статьи блога имеет существенные отличия, как по содержанию контента, так и по дизайну.

Анализ юзабилити сайта

Амиллидиус: анализ юзабилити и дизайн сайта

Оценка дизайна сайта проводится с целью изучения удобства его использования, насколько он помогает решать задачи целевой аудитории. Юзабилити аудит сайта можно провести с помощью данных, собираемых Google Analytics. Дополнительные же инструменты позволят проанализировать поведенческие факторы на качественно новом уровне. С помощью «Вебвизора» и карты кликов можно узнать важные данные для улучшения юзабилити интернет-ресурса. Узнайте глубину просмотра веб-сайта с помощью карты скроллинга. Изучите кликабельность элементов – как целевая аудитория взаимодействует с кнопками, формами, pop-up-окнами и внесите необходимые изменения для улучшения удобства своего ресурса.

При этом must-have интернет-магазинов, блогов, форумов, онлайн-визиток бренда – оптимизация сайта для мобильных устройств.

Как увеличить конверсию на сайте

Амиллидиус: увеличение конверсии

Правильная SEO оптимизация сайта приводит к увеличению конверсии. Конверсия – что это для бизнеса, бренда, веб-ресурса в целом? Это постоянная работа над тем, чтобы посетители сайта выполняли как можно больше целевых действий на нем. Для интернет-магазинов наиболее значимая конверсия выражается в продажах, для информационных порталов – в просмотрах определенного количества страниц, скачивании файлов, книг, подписках на рассылку, регистрациях новых пользователей.

В интернет-магазинах необходимо улучшать удобство заполнения формы заказа, постоянно анализировать, удобна ли корзина для сайта. Отзывы на сайт, форма обратной связи увеличивают доверие к сайту любого назначения.

Внешняя оптимизация сайта

Амиллидиус: анализ ссылочной массы

Ссылочный профиль сайта – это общее количество всех ссылок, ведущих на него, их качество, скорость роста, разнообразие, региональность, тематичность и множество других параметров.

Анализ ссылочного профиля – важная задача поисковой оптимизации и продвижения сайтов. Проведите анализ внешних ссылок на сайт – они должны быть разных видов: анкорные, безанкорные, ссылки-картинки, nofollow link, follow link и пр.

Поисковые системы негативно оценивают временные ссылки, поэтому от них стоит отказаться, если вы все еще их используете. Но и размещение постоянных ссылок требует особого внимания, при таком подходе анализ сайта донора должен быть тщательным. Безопасная стратегия – естественные обратные ссылки, создавайте такой контент, которым люди хотели бы делиться и ссылались на него.

Проверить сайт на внешние ссылки можно в панелях вебмастеров и с помощью различных платных сервисов. Рекомендуем регулярно проводить анализ обратных ссылок, чтобы отследить возможные негативные действия со стороны недобросовестных конкурентов.

Как повысить эффективность SEO продвижения сайта в Украине

Подведем итог: SEO является неотъемлемой частью целостной маркетинговой стратегии продвижения бренда, компании, товара, услуги, с комплексом мероприятий для получения максимального результата. На основе практического опыта, накопленного специалистами нашей компании, мы утверждаем: SEO продвижение сайта в Украине приносит максимальный эффект исключительно в связке с контекстной рекламой, SMM, таргетингом, SERM и другими маркетинговыми активностями. Именно такую комплексную работу мы выполняем в digital-компании Amillidius — обращайтесь к нам, чтобы раскрыть потенциал своего бизнеса и бренда на все 100%.

Контакты

С вами на связи ежедневно 10:00 - 19:00

Есть вопросы?

Оставьте заявку

Необходимо указать Имя

Укажите cвой e-mail адрес

Укажите номер мобильного телефона