Нравится Страница

Скорость и эффективность, или как избежать ошибок при настройке рекламы в Facebook

Скорость и эффективность, или как избежать ошибок при настройке рекламы в Facebook

Скорость и эффективность, или как избежать ошибок при настройке рекламы в Facebook

Множество бизнесов и брендов пользуются рекламой в популярной социальной сети Facebook. Но не все могут похвастаться использованием ее возможностей на 100%. В таких случаях из-за плохо настроенной рекламы бюджет не всегда спасает положение. Тут нужно понимать основы и анализировать показатели, а не “вбухивать” ещё больше денег в неработающую рекламную кампанию. Даже просмотр сотни видеоуроков на ютубе далеко не всегда помогает понять причуды алгоритма размещения рекламы в этой соцсети.

 

    1. Ставка против самих себя.
      Facebook и его алгоритм выдачи рекламы довольно причудлив и один из основных его моментов — это участие в аукционе, когда вашей целевой аудитории предоставляется шанс выбрать именно ваш рекламный пост. И оплата за такое действие происходит только после выполнения действия.
      Если у вас и ваших конкурентов схожие ЦА и вы пытаетесь достучаться до них не одним объявлением, а сразу несколькими рекламными кампаниями одновременно, то ваши публикации начинают соперничать друг с другом. Ведь вы хотите показать два рекламных объявления в одном месте и демонстрировать одним и тем же людям. В таком случае ваши рекламные кампании будут не эффективными.
      Что делать? Тут всё просто. Следует выкладывать одновременно рекламу, нацеленную (таргетированую) на разную аудиторию. Однако бывают случаи, когда необходим именно такой подход (например, создание воронки продаж). В таком случае советуем пользоваться пунктом настройки в самом Facebook, которые называется Custom Audiences. Он позволит распределить вашу рекламу для соответствующей целевой аудитории.
    2. Вы ставите заниженную ставку.
      Предельная ставка  — это то, с чем стоить быть весьма осторожным. Она существует для определения максимального размера ставки, которая необходима для получения желаемого действия.
      Как лучше ее использовать? На самом деле, если задать этот пункт, то положение вашего рекламного объявления может только ухудшиться. Происходить это может из-за разницы ценности аудиторий. Если вы протестировали это и конверсия только изменилась к худшему, то советуем увеличить ставку. Да, возможно, вы потратите на это больше средств, но и конверсия от этого увеличится.
    3. Неправильное распределение бюджета.
      Распределение бюджета также весьма важный фактор в настройке рекламной кампании. В Facebook есть возможность распределения бюджета на группы объявлений. Вроде бы неплохо звучит, но это только на первый взгляд. Несмотря на показатели эффективности, соцсеть будет и дальше продолжать «пилить» бюджет по всем рекламным наборам в одинаковых пропорциях.
      Поэтому стоит разобраться и настроить Campaign Budget Optimization. Он позволяет, опираясь на эффективность кампании, распределять средства, повышая бюджет для эффективных групп. То есть, ваши средства будут идти туда, где от них будет наилучший результат.
    4. Слишком мало конверсий для того, чтобы оптимизировать показы.
      Если говорить о конверсиях в кампаниях, то для оптимизации показов и стабильности вашей рекламы, Facebook’у нужно 50 конверсий (покупок, лидов, кликов) в неделю. Иначе гарантировать стабильность стоимости показов рекламных объявлений Facebook не сможет.
      Что делать? Для начала стоит оценить креативность объявлений, насколько релевантна ваша реклама и почему человеку захочется кликнуть именно на неё. Затем стоит проанализировать целевые ставки. Для компаний устанавливается минимальная стоимость, однако «целевая» будет хорошо работать, когда необходима стабильность в ставках.
    5. Слишком частые показы вашей рекламы.
      Увеличение затрат на рекламу и снижение эффективности — это то, что грозит при частом показе рекламы. Когда реклама мелькает слишком часто, люди ее начинают скрывать, а это плохо влияет на рекламную кампанию в общем.
      Что делать? Чтобы избежать таких проблем, настройте воронку продаж на исключение аудитории, которая уже прошла через нее.
      Также стоит в настройках показа объявления в группах объявлений указать ограниченную частоту рекламных показов. Это поможет снизить чрезмерное наполнение вашими объявлениями.

Вывод:
Это далеко не все трудности, которые могут встретиться при размещении публикаций, определении аудитории для ваших объявлений и оптимизации рекламной кампании. Пять ошибок, которые мы описали, раскрывают логику, благодаря которой можно решить некоторые проблемы, связанные с рекламой в Facebook’е. Самое важное — это не забывать о рекламных кампаниях, следить за ними, анализировать и улучшать их, получив все данные.

Контакты

С вами на связи ежедневно 10:00 - 19:00

Есть вопросы?

Оставьте заявку

Необходимо указать Имя

Укажите cвой e-mail адрес

Укажите номер мобильного телефона